Разработка креативной концепции. Кей вижуал
Перед нами стояла задача разработать кей вижуал для имиджевой рекламы Интернет-провайдера. С помощью свежего взгляда на дизайн и оригинальных идей клиент хотел привлечь внимание аудитории и отстроиться от конкурентов.
Клиент
Локальная телекоммуникационная сеть «Инфолинк». Предоставляет подключение к Интернету и телефонную связь в Москве и Московской области.
Провели маркетинговое исследование
Этапы работы
1
Проанализировали четырех основных конкурентов: их УТП, особенности сервиса, сайты и рекламный визуал. Довольно быстро мы поняли, что акцент в рекламе они делают на технических возможностях (скорости и стоимости), а не на эмоциональной связи с клиентом. Такая реклама больше похожа на информационный лист.
Изучили основные характеристики ЦА и ее сегментов, составили подробные портреты. Ядро аудитории — женщины и мужчины 35−50 лет, в основном семейные. У них много дел и мало времени на отдых, они любят проводить время в теплом домашнем кругу и дорожат эмоциональной связью с семьей.
В результате анализа конкурентов мы выяснили, что все они создают обезличенную, эмоционально нейтральную рекламу и решили выделиться на их фоне, используя живой диалог со зрителем. Отражая, обсуждая и решая реальные проблемы ЦА, можно не просто привлечь внимание, но и надолго запомниться потенциальному покупателю.
Создали 3 рекламные концепции
2
Для отстройки от конкурентов мы решили использовать живой диалог, обращение к болям и потребностям аудитории.
Выбрали 2 неочевидные, но актуальные проблемы нашей ЦА, которые можно решить с помощью услуг провайдера:
Выбрали 2 неочевидные, но актуальные проблемы нашей ЦА, которые можно решить с помощью услуг провайдера:
сложность в общении с подрастающим поколением
отсутствие достаточного времени для отдыха
Концепция 1. «Теперь‑то я знаю!»
Ключевая идея
Переведите язык своего ребенка на русский
Переведите язык своего ребенка на русский
Часто подростки используют молодежный сленг, который старшее поколение не понимает. И наоборот. Но незнакомые слова всегда можно «загуглить»! Так Интернет помогает быть ближе и понимать друг друга.
Визуал: в кей вижуал мы решили добавить строку поиска и изображения людей с яркими эмоциями.
Поисковая строка — паттерн поведения в Интернете, интуитивно понятный аудитории любого возраста, символ поиска информации и получения ответов на все вопросы.
Чтобы повысить эмпатию, использовали максимально реалистичные изображения людей с выражением удивления и радости на лице. Они наглядно отражают концепцию «Теперь‑то я знаю!».
Визуал: в кей вижуал мы решили добавить строку поиска и изображения людей с яркими эмоциями.
Поисковая строка — паттерн поведения в Интернете, интуитивно понятный аудитории любого возраста, символ поиска информации и получения ответов на все вопросы.
Чтобы повысить эмпатию, использовали максимально реалистичные изображения людей с выражением удивления и радости на лице. Они наглядно отражают концепцию «Теперь‑то я знаю!».
Концепция 2. «Море дома»
Ключевая идея
Не успели отдохнуть на море? Отдохните в Интернете!
Не успели отдохнуть на море? Отдохните в Интернете!
Организовать летний расслабляющий отдых у моря получается не всегда. Усталость копится, а с началом осени, учебного года, сложного графика и стресса, все чаще хочется оказаться в одиночестве на морском берегу и отдохнуть. Если уехать невозможно, Интернет поможет услышать шум волн в любое время и расслабиться.
Визуал: кей вижуал получился минималистичным, чтобы избежать лишнего «шума». Контрастные сочные цвета напоминают о лете и дополняются изображением моря и умиротворенного человека в наушниках.
Визуал: кей вижуал получился минималистичным, чтобы избежать лишнего «шума». Контрастные сочные цвета напоминают о лете и дополняются изображением моря и умиротворенного человека в наушниках.
Результат
3
Рекламный макет не только предлагает решение проблемы целевой аудитори, но и демонстрирует понимание и поддержку. Баннер вызывает эмоциональный отклик, т.к. затрагивает глубинные боли аудитории. Такой подход резко отличается от «шаблонных» размещений конкурентов и гарантированно выделяет «Инфолинк» на общем фоне.
